רב המכר של גורו הפרסום פול ארדן, הפורס את משנתו בנושאים מגוונים כמו פתרון בעיות, תקשורת ויצירתיות, ויישומה בהיבטים שונים של החיים המודרניים.
בדומה לספרו Whatever You Think, Think the Opposite, מציע גם ספר זה תובנות קלות לעיכול לעולם הפרסום, והוא כולל אוסף של ציטוטים, עובדות, תמונות ודברי חוכמה, המוגשים בקצרה ובבהירות, בכפולות עמודים נוחות לקריאה.
פול ארדן היה במשך 14 שנים מנהל קריאייטיב בכיר בסאצ'י אנד סאצ'י והריץ כמה ממסעות הפרסום המוצלחים ביותר בבריטניה. לאחר מכן הקים גלריה לצילום.
