גורו הפרסום פול ארדן, מחבר רב המכר It's Not How Good You Are, It's How Good You Want To Be, מכה שנית בספר שעשוי לשכנע אתכן שכל מה שחשבתן עד היום אינו נכון, וגם לגרום לכן ליהנות מכך.
על הסכנות בללכת על בטוח ועל התועלת שבקבלת החלטות שגויות ובנטילת סיכונים לא מחושבים - ספר עזרה עצמית מסוג אחר, הכולל הנחות יסוד הנוגדות את האינטואיציה, אנקדוטות משעשעות, צילומים וציטוטים של אמנים, מדענים ופילוסופים.
פול ארדן היה במשך 14 שנים מנהל קריאייטיב בכיר בסאצ'י אנד סאצ'י והריץ כמה ממסעות הפרסום המוצלחים ביותר בבריטניה. לאחר מכן הקים גלריה לצילום.
