רוב הגברים בעולם המערבי קמים בבוקר, זורקים על עצמם את הג'ינס או הדגמ"ח שהיו זרוקים על הרצפה ליד המיטה, מושכים איזו חולצה אקראית מהמדף, שמים דיאודורנט וזהו - הם מוכנים לכבוש את היקום, בין אם הגרביים שלהם תואמות לצווארון או לא. אבל גם הגברים הכי לא סטייליסטיים בעולם הולכים בסופו של דבר לאורה של האופנה הגברית העולמית שהתפתחה במהלך 150 השנים האחרונות. האופנה הזו הושפעה ברובה מתהליכים, חברתיים ובטחוניים כמו שפל כלכלי, מלחמות שונות וכמובן מהמתרחש על הפלא של המאה ה-20: מסך הקולנוע. מי ידע שמעיל הצבאי יהפוך להיות פופולרי לאו דווקא בזכות הצילומים ממלחמת ויטנאם אלא דווקא בגלל ההיפים האמריקאים, שלבשו מעילים כאלה וציירו עליהם הצהרות אנטי-צבאיות? מתי בדיוק הסתיים תור הזהב של המכנסיים המחויטים? מי האיש שאחראי יותר מכל להנצחתו של הטוקסידו כבגד לאירועים רשמיים? ספר מרתק, מלא מודעות עצמית, כתוב היטב ובעיקר עמוס צילומים ופרסומות שמדגימות את פרטי הלבוש המדוברים, ותופסים את רוח התקופה באדיבותם של מצולמים כמו פול ניומן, רוברט דה נירו, המלך אדוארד, דיוויד בואי ועוד.
